中国青年报：中国体育产业经济危机中迎来逆转(2)

　　马继龙表示，不仅是北京、上海、广州等一线城市会举办很多体育比赛，在中国的二三线城市也会举办更多赛事，因为这些城市的地方政府有举办比赛的积极性，当地百姓也有不断增加的观赛需求。

　　在体育用品的生产和销售方面，马继龙认为，中国的体育用品企业应当不会出现某些国外品牌遇到的业绩下滑现象。他介绍说，受经济危机的影响，目前中国南方部分地区的体育用品厂商在产品出口量上出现较大幅度下滑，不过，这些体育用品生产企业已经把目标转向了国内市场。由于中国国民的收入水平正处在上升期，体育产业处于起步阶段，体育用品生产、销售的未来发展空间很大，国内的体育用品生产企业完全可以用国内市场弥补因出口受阻造成的损失。

　　老百姓的体育健身需求日趋旺盛

　　据业内人士分析，中国的体育产业之所以受经济危机的冲击较小，很重要的原因是中国正处在一个全民健身需求大幅提高的时代背景下。

　　根据国家体育总局日前发布的《2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报》，中国居民参加体育锻炼的热情不断提高，但因为受到时间、场地的限制，中国居民经常参加体育锻炼的人数比例仍然偏低。

　　国家体育总局群体司司长盛志国介绍说，为了刺激经济增长、拉动内需，国家已经出台了相关政策、投入大量资金。国家体育总局正在与国家发改委等相关部门联系，争取在全民健身设施上也能够得到更多的国家投入，因为满足老百姓日益增长的全民健身需求，是拉动内需的一个很重要的方面。

　　据马继龙分析，全民健身设施的投入对于整个中国体育产业，尤其是体育器材装备制造行业的发展，具有巨大的推动作用。

　　目前，全民健身设施的投入主要来自体育彩票公益金。国家体彩中心的数据显示，2007年全国体育彩票总销售额385亿元，公益金超过100亿元。马继龙介绍，以公益金的60%用于全民健身，其中又有60%用于全民健身设施建设计算，每年全民健身需要的体育器材、设施投入就需要几十亿元。之后，随着国家对全民健身的投入进一步加大，中国的体育器材、设施、装备行业势必将得到更大的市场空间。

　　北京大学中国体育产业研究中心主任何文义分析，由于全民健身事业的发展与体育设施、体育器材装备、体育服装用品、体育文化用品等体育产业中的多个类别相关联，可以预计，在中国全民健身事业加快发展的背景下，中国体育产业将基本不会受到全球经济危机的影响。

　　中国体育产业应抓住时机打造自主品牌

　　看起来中国体育产业安稳渡过全球经济危机应该不是难事，不过，业内人士也已经看到，如果仅仅是为了安稳度日，中国体育产业就将错失一次难得的发展机遇。

　　马继龙表示，由于北京奥运会的举办给中国营造了一个绝佳的体育氛围，全球经济危机的爆发又使得很多国外有实力的大企业忙于自保而难以顾及市场营销，中国体育产业正应该抓住这一机遇，努力打造出自主品牌。

　　马继龙介绍，在全球体育用品的生产上，中国企业占到了65%的份额，是名副其实的“世界工厂”，然而绝大多数厂家是为国际知名品牌贴牌生产，中国自主品牌十分稀缺。中国既是一个产量大国，又是一个品牌小国。